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“忽悠，接着忽悠……”——这是出自赵本山经典小品《卖拐》中，范伟的台词。没想到，我把这句台词用到导演赵林山身上了。
这两人的名字就差一个字，但本质上，赵林山是把《卖拐》中的精髓学到了，那就是大忽悠，他的最新电影《731》忽悠了两类人。
第一类是222万想看此片的观众，第二类是全国电影院，及其工作人员。而目前，《731》已正式确认撤销上映日期。
处于风口浪尖上的导演赵林山，他应该给222万名期待此片的观众，一个合理的解释。
一、破222万，《731》想看人数夺冠，但口碑风向标已扭转。
暑期档在上周终于被引爆了。
申奥导演，刘昊然主演《南京照相馆》爆火，上映5天票房破了5亿，周一工作日更是砍下了1亿票房，并蝉联4天单日票房冠军。
更重要的是《南京照相馆》的排片超过了30%以上，其各项数据均名列前茅，后续走势相当乐观，票务平台修正预测票房剑指32亿。
大鹏的《长安的荔枝》和陈佩斯的《戏台》，都无法阻止《南京照相馆》的票房爆发，基本提前锁定了暑期档票房冠军。
与此同时，另外一部反战类型片，管虎执导，朱一龙和吴磊领衔主演的《东极岛》，已于近日上了专资并开启预售，提前这么久，看来，本周六和周日要开启点映策略了。
和这两部电影相比，其实民众更希望看到《731》的上映，此片的预热宣发首屈一指，平台想看人数夺冠，而且还是断崖式的领先。
截至7月29日，有222.8万人想看《731》，《东极岛》多出了近200万人次，我们就按照200万人计算，平均每张电影票35元至60元，这就能产出7000万至1.2亿票房。
而之前《南京照相馆》的想看人数只有13万，上映后依靠口碑，实现了票房逆跌。同理，《731》如果公映后，口碑表现尚可，那这部电影将会轻取20亿以上票房。
可现在呢？
距离原定7月31日的预映档期，仅剩3天不到的时间，但此片的官方社交平台最后的发文定格在7月7日，也就是七七事变88周年当天，发了句：山河虽无恙，吾辈当自强，真相不能忘！
从这之后，官方闭口不谈7月31日全球正常上映。同时，《731》并未上总局旗下的专资，也没有开启预售，全国电影院更没有收到此片的公映拷贝硬盘，连影片的发行通知都没有。
7月24日，央视盘点暑期档必看的三部同类新片，分别是《南京照相馆》、《东极岛》和《山河为证》，《731》片单并没有在列。
种种迹象表明，影片没办法如约公映了。7月28日，两家票务平台同时做出了撤销《731》上映日期的决定，目前已改成待映状态。
至此，万众期待的《731》又一次溜了大众。
二、《731》口碑风向标扭转，赵林山解释一下吧。
以前，凡是提到了这部电影，几乎所有人都在期待，就连我13岁的女儿都在说，电影院要是上映了，她也要去看。
凡是说这部电影不行的，都会被形形色色各样人扣上一顶帽子，而随着《731》不能顺利公映，其口碑风向标发生了翻天覆地的变化。
这主要体现在以下几个方面：
其一，宣发手段，这个预映到底是个啥？
《731》在宣传时抛出了个“预映”说法，听起来还挺新鲜，但在电影圈里压根没这词儿，只有“上映”或“公映”才是正经说法。
这不得不让人怀疑，这“预映”就是片方给电影上不了院线留的后路。
果不其然，啡哥去总局官网查询了一下，《731》连立项备案都没有，更别提公映许可证了（龙标）。换一句话说，这电影压根没资格上映。
可片方自2024年以来，一直大张旗鼓地宣传，其中，导演赵林山于去年5月8日宣称已经拿到公映许可证，并对方发布了首支预告片。
我又去总局查了一下，这个2024年第159号，并不是电影《731》的公映许可证，赵林山拿别人的许可证冒充，这是几个意思啊？
同年9月18日，又对外宣布影片定档2025年7月31日全球预映，还发了一张预映的海报。
对此，全国电影院忙得不亦乐乎，给此片印制好了海报，张贴在电影院最显眼的位置，全都等着7月31日。
可现在到底是上映、还是预映、还是撤档，赵林山总该给个解释吧。
毕竟你的一张“预映”海报释出，全国电影院都印了海报宣发了，投入打了水漂这是小事，但诚信问题那就大了。
比如说，徐峥的《囧妈》在大流行阶段卖给流媒体平台，很多电影院都自发抵制，这导致了去年他的电影《逆行人生》上映就扑街了。
更离谱的是，电影有没有公映许可证，赵林山作为导演肯定是知道的呀，如今，对于电影院的质疑，应该早点解释才行。
毕竟电影院就是电影从业人员的衣食父母，到时候，不给你电影排片，那怎么赚票房呢？
其二，导演赵林山过往作品的质量拷问。
一部电影好不好，导演的本事很关键。可《731》的导演赵林山之前的作品让人捏把汗。《铜雀台》评分才5.3，《我的前任是极品》也只有5.8，这样的水平在市场上实在拿不出手。
这次他挑了个沉重的历史题材，难度不是一般大，观众自然担心他能不能拍好。说实话，这个题材确实好，从《南京照相馆》不难看出，其受众大有人在。
如果口碑尚可，全国大中院校、机关单位包场，都能让制片方赚到手软。现在很多人都在担心赵林山，这是拍了一部烂片出来，不敢面对观众的检验。
其三，炮制出“被举报”的幌子。
《731》的营销策略令人颇感不适，其宣传方式将影片与民族情怀过度捆绑，营造出一种“不支持本片即不是本国人”，或者“什么势力派来”的舆论氛围。
电影都还没有上映，网络上面到处都是“百万家长举报”的帖子，要知道此片的出品发行方为长春电影制片厂，这是国企，有官方背书的，谁有这么大的能力，随便几个举报就能让电影无法公映？
和《731》同类型的《南京照相馆》，为啥能够顺利通过审查并公映，公映都第五天了，你见到有家长举报这部电影吗？
现在这种情况，极大可能就是电影质量拍的不行，卡审了。片方想用这种举报的幌子，掩盖作品质量不足的做法，恰恰说明问题根源在于《731》本身。
观众的判断力一目了然，从最初的期待不已到如今的口碑风向标的转变，该是制片方值得深思的地方。
观众期待的是真正优质的影视作品，而非打着特定旗号的粗制滥造之作。影视创作应当回归艺术本质，用作品质量说话，而非依靠其他手段博取关注。
三、结语。
《731》的事儿，暴露了影视圈的一些怪现象。
有的创作者不专心拍好片子，光想着炒话题、搞舆论。真正的高质量电影，靠的是好剧本、好制作和真感情，不是靠忽悠人。
现在，所谓的“预映”日子快到了，片方却连发行通知和数字拷贝都没影儿，赵林山也装作什么都不知道，忽悠一时爽，到了日子是要兑现的。
这场闹剧怎么收场，谁也不知道。但有一点很清楚：中国电影市场要想健康发展，绝不能容忍这种拿历史忽悠人、坑观众的做法。
赵林山，快出来解释一下吧。
对于《731》，您期待吗？
校对 廖晴
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